Google検索に「AI Overview」という新機能が導入されています。これはAIが検索結果を自動でまとめ、最初に答えを提示してくれる仕組みです。
「これって、うちのサイトのアクセスが減るのでは？」と不安になる経営者の方も多いでしょう。確かにリスクもありますが、一方でAIに選ばれることで信頼を高められるチャンスにもなります。今回はAI Overviewの影響と、今すぐできる準備をわかりやすく解説します。
AI Overviewって何？
AI Overviewは、Google検索の上部に表示されるAIによる要約機能です。検索結果の上部に表示され、ユーザーの検索意図に対して、AIが複数のサイトから情報をまとめて回答してくれる仕組みです。
たとえば「更年期 治療法」と検索すると、AIが治療の種類やアドバイスを表示してくれます。つまりGoogle検索をしたあとサイトを探して「クリックしなくても概要がわかる」ようになったわけです。
AI Overviewでアクセスは減るのか？
これにより、今後のサイトのアクセス数に大きな差が生まれるようになります。従来のSEO対策は「検索順位」が競争軸になっていました。このAI Overviewの登場により、「AIに引用されるかどうかが」新たな競争軸になっています。
ある会社の事例では、検索結果1位だったページが、AI Overviewの登場により、クリック率が20%以上落ちたそうです。しかし、AI Overviewのリンクに表示されるようになってからは、クリック率が回復したとのことです。
AI Overviewに選ばれるサイトとは？
これまでは、検索上位に表示されることで多くのユーザーを集められましたが、AI Overviewが答えをまとめてしまうと「クリックしなくても知りたいことがわかる」ため、アクセスが減る傾向がでてきています。とはいえ、AIに引用されるページは20位以内にランクインしているという傾向もあるようです。
また、悩みの浅いキーワード「クリスマスはいつ」「SEOとは」のようなものは、AI Overviewが直接回答し、問題が解決するので、ホームページに到達するどころかAI Overviewに取り上げられる確率すら低くなります。
今すぐできる実践策
一方で、AI Overviewに引用されるサイトに選ばれると大きなチャンスになります。そのためにはAI Overview に引用されやすい形式にすることが重要です。ホームページがAI Overviewに取り上げられるために、次のような対策が重要になります。
①従来のSEO対策
サイトの権威性の強化（被リンク）
検索意図にきちんと答えを出すこと
独自性の高い内容
情報の裏付け（ページ単位の信頼性）
②AIに引用されやすい形式にする
検索意図に対して、完結に答える
記述形式を合わせる
検索意図に対して、完結に答える
例えば、「AI Overviewとは？」について AI Overviewに取り上げられたい場合、AI Overviewはどんなものか？を簡潔に説明できていることが重要になります。
また「⚪︎⚪︎の治療法」というキーワードがあれば、「更年期の治療法には、⚪︎⚪︎があります。」のように簡潔に説明するものから、「⚪︎⚪︎の治療法は複数の生薬を組み合わせ、幅広い症状にというされます。症状に合わせて処方され、⚪︎⚪︎、⚪︎⚪︎、⚪︎⚪︎などがあります」と箇条書きのような形で完結に説明できることが重要になります。
記述形式を合わせる
現状のAI Overviewと表示形式を合わせるということです。前提条件として、検索意図に対して簡潔に答えるのは大事ですが、答える形式も何パターンか存在しています。文章単位で数行で書かれているものや、「治療法は3つあります」のように、箇条書きで書かれているものもあります。記述形式をAI Overviewをみて、そこに揃えていくことで、AI Overviewに取り上げられる機会は増えていきます。
独自性の高い内容
検索意図にきちんと答えることが前提ではありますが、独自性の高い内容を盛り込むことで、他のサイトと重複していない部分が増えAIの要約候補になる確率も高まります。
情報の裏付け
複数のページの中から、情報源として選ばれるような対策も必要です。事例や実績、数字データ、専門家のコメント、公式のサイトの引用など加えることも大事になります。
まとめ：AI時代のSEOは「信頼性」と「わかりやすさ」
AI Overviewの登場で「検索上位＝アクセス増」という時代は終わりに近づいています。これからは「AIが参照する価値ある情報」を持つサイトが選ばれるていきます。記事を大量に書くだけではなく、信頼できる情報をわかりやすく提供することが重要になります。AI OverviewはSEOの終わりではなく、新しいチャンス。早く対策するほど有利になります。
AI Overviewに選ばれる準備を
Uzumaki HouseではAI Overviewへの対応もご提案しています。御社の強みをどうAI時代のSEOに活かすか、一緒に考えていきましょう。
参考：SEO大学